App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) on tieteenala, jossa parannetaan mobiilisovelluksen sijoitusta kaupan hakutuloksissa ja sitä, kuinka tehokkaasti sen kauppasivu muuntaa näyttökerrat asennuksiksi. ASO koostuu kahdesta puoliskosta. Ensimmäinen on avainsana- ja metatieto-optimointi: oikean otsikon, alaotsikon, avainsanakentän (iOS), lyhyen ja pitkän kuvauksen (Android) sekä kategorian valinta, jotta algoritmi nostaa sovelluksen esiin osuvilla hakutermeillä. Toinen on konversioasteen optimointi: kuvake, kuvakaappaukset, sovellusesittelyvideo ja arvostelut, jotka ratkaisevat, napauttaako sivulle päätynyt käyttäjä todella Asenna-painiketta. Modernit ASO-tiimit kohtelevat kuvakaappausjoukkoa sivun yksittäisenä korkeimman vipuvaikutuksen omaavana resurssina — kaksi ensimmäistä kuvakaappausta ovat näkyvissä hakutuloksissa ilman vierittämistä, ja pienet muutokset viestinnässä, rajauksessa tai värissä voivat liikuttaa asennusasteita kymmenien prosenttien luokassa. ASO on iteratiivista: tiimit julkaisevat variantteja, ajavat A/B-testejä Apple Product Page Optimization -työkalun tai Google Play -kaupan kokeilujen kautta ja vievät voittajia eteenpäin. Koska jokaisella maantieteellisellä alueella on oma sijoituksensa, omat kilpailijansa ja omat visuaaliset käytäntönsä, ASO laajassa mittakaavassa edellyttää kuvakaappausten generoinnin automatisointia useille laitteille ja kielille sen sijaan, että jokaista markkinaa kohdeltaisiin kertaluonteisena.