App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) er disiplinen rundt det å forbedre hvordan en mobilapp rangerer i butikkens søkeresultater og hvor effektivt butikkoppføringen konverterer visninger til installasjoner. ASO har to halvdeler. Den første er nøkkelord- og metadata-optimalisering: å velge riktig tittel, undertittel, nøkkelordfelt (iOS), kort og lang beskrivelse (Android) og kategori slik at algoritmen viser appen for relevante søk. Den andre er konverteringsrate-optimalisering: ikon, skjermbilder, app-forhåndsvisningsvideo og vurderinger som avgjør om en bruker som lander på oppføringen faktisk trykker Installer. Moderne ASO-team behandler skjermbildesettet som den enkeltvis mest verdifulle ressursen på siden — de første to skjermbildene er synlige uten å scrolle i søkeresultatene, og små endringer i budskap, innramming eller farge kan flytte installasjonsrater med tosifrede prosenter. ASO er iterativ: team leverer varianter, kjører A/B-tester gjennom Apple Product Page Optimization eller Google Play store experiments, og ruller vinnerne videre. Fordi hver lokalitet har sin egen rangering, sine egne konkurrenter og sine egne visuelle konvensjoner, krever ASO i stor skala automatisering av skjermbildegenerering på tvers av mange enheter og språk i stedet for å behandle hvert marked som et engangstilfelle.