App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) is de discipline van het verbeteren van hoe een mobiele app rankt in zoekresultaten van stores en hoe effectief de store-listing impressies omzet in installs. ASO heeft twee kanten. De eerste is keyword- en metadata-optimalisatie: het kiezen van de juiste titel, ondertitel, keyword field (iOS), korte en lange beschrijvingen (Android) en categorie zodat het algoritme de app naar voren haalt voor relevante zoekopdrachten. De tweede is conversion-rate-optimalisatie: het icoon, de schermafbeeldingen, de app preview-video en de ratings die bepalen of een gebruiker die op de listing komt ook daadwerkelijk op Installeren tikt. Moderne ASO-teams behandelen de set schermafbeeldingen als het asset met de hoogste hefboom op de pagina — de eerste twee schermafbeeldingen zijn zonder scrollen zichtbaar in zoekresultaten, en kleine wijzigingen in messaging, framing of kleur kunnen de installratio met dubbele cijfers procenten doen bewegen. ASO is iteratief: teams leveren varianten uit, draaien A/B-tests via Apple Product Page Optimization of Google Play store-experimenten en rollen de winnaars verder uit. Omdat elke taal zijn eigen ranking, zijn eigen concurrenten en zijn eigen visuele conventies heeft, vereist ASO op schaal het automatiseren van schermafbeelding-generatie over veel apparaten en talen, in plaats van elke markt als losstaand project te behandelen.