Optymalizacja App Store (ASO)

Optymalizacja App Store (ASO) to dyscyplina poprawiania pozycji aplikacji mobilnej w wynikach wyszukiwania w sklepie oraz skuteczności, z jaką jej wpis sklepowy zamienia wyświetlenia w instalacje. ASO ma dwie połowy. Pierwsza to optymalizacja słów kluczowych i metadanych: wybór odpowiedniego tytułu, podtytułu, pola słów kluczowych (iOS), krótkich i długich opisów (Android) oraz kategorii, aby algorytm pokazywał aplikację dla odpowiednich zapytań. Druga to optymalizacja współczynnika konwersji: ikona, zrzuty ekranu, wideo zapowiedzi aplikacji i oceny, które decydują, czy użytkownik, który trafił na wpis, faktycznie kliknie Zainstaluj. Nowoczesne zespoły ASO traktują zestaw zrzutów ekranu jako pojedynczy zasób o najwyższej dźwigni na stronie — pierwsze dwa zrzuty ekranu są widoczne bez przewijania w wynikach wyszukiwania, a małe zmiany w przekazie, kompozycji lub kolorze mogą zmienić wskaźniki instalacji o dwucyfrowe procenty. ASO jest iteracyjne: zespoły dostarczają warianty, prowadzą testy A/B przez Apple Product Page Optimization lub eksperymenty Google Play store i wprowadzają zwycięzców. Ponieważ każda lokalizacja ma własny ranking, własną konkurencję i własne konwencje wizualne, ASO na dużą skalę wymaga automatyzacji generowania zrzutów ekranu w wielu urządzeniach i językach, zamiast traktować każdy rynek jako jednorazowy.