App Store -optimoinnin (ASO) resurssit

App Store -optimointi (ASO) on tieteenala, jossa varmistetaan, että sovelluksesi löydetään ja asennetaan App Storessa, Google Playssa ja niiden lähikaupoissa (Apple Vision Pro, Apple TV, Mac App Store). Se sijaitsee hakukoneoptimoinnin, konversio-optimoinnin ja luovan tuotannon risteyksessä. Sen oikein tekeminen kasvattaa yleensä asennuksia enemmän kuin mikään yksittäinen maksetun käyttäjähankinnan kanava.

Useimmat tiimit kohtelevat ASO:ta metatieto-harjoituksena — valitse otsikko, valitse avainsanat, kirjoita kuvaus, julkaise. Tämä kattaa ehkä kolmasosan tieteenalasta. Kaksi muuta kolmasosaa ovat luova ASO (kuvakaappausruudukko, sovelluskuvake ja esikatseluvideo, jotka oikeasti vaikuttavat konversioon, kun käyttäjä saapuu listauksellesi) ja kasvun ASO (varianttitestaus, lokalisointi, mukautetut tuotesivut ja hintakokeet). Tämä keskus keskittyy luovaan ja kasvun ASO:hon, koska siinä useimmilla tiimeillä on suurin hyödyntämätön nostopotentiaali.

Apple ei ole koskaan julkaissut koko algoritmia, mutta sen syötteet tunnetaan hyvin vuosikymmenen empiiristen testien perusteella. Hallitsevat signaalit ovat: asennusvauhti ensimmäisten 72 tunnin aikana metatietomuutoksen jälkeen, säilyvyys päivinä 1, 7 ja 30, avainsanojen relevanssi otsikossa ja alaotsikossa (paljon enemmän kuin kuvauksessa), lokalisointikattavuus, arvostelujen määrä ja tuoreus sekä asennusten poistoaste. Google Playn algoritmi palkitsee samankaltaisia signaaleja, mutta painottaa arvosteluja, säilyvyyttä ja kaatumattomia istuntoja voimakkaammin.

Useimmille sovelluksille suurin hallittavissa oleva syöte on konversioaste näytöstä asennukseen. Kuvakaappauskonversion kaksinkertaistaminen vaikuttaa kasautuvasti: enemmän asennuksia nostaa sijoitustasi, mikä tuo lisää näyttöjä, jotka tuottavat lisää asennuksia. Tästä syystä luova ASO on alue, johon vakavat tiimit keskittävät ponnistelunsa.

Kun käyttäjä saapuu listauksellesi, kuvakaappausruudukko on yksittäisistä tekijöistä suurin sen määrittäjä, asentaako hän sovelluksen. Applen sisäinen data (siteerattu WWDC:ssä) osoittaa, että kaksi ensimmäistä kuvakaappausta näkyvät noin 60 %:ssa hakutuloksista ilman vierittämistä, ja nuo kaksi ruutua kantavat suurimman osan konversiovaikutuksesta. Suunnittelijaviikon investoiminen kolmeen ensimmäiseen ruutuun ylittää yleensä neljänneksen avainsanojen viilauksen.

Kuvakaappaukset ovat myös mekanismi, jonka kautta viestit kolme asiaa, joita avainsanat eivät pysty viestimään: brändin viimeistelyn, tuotteen tunnun ja positioinnin. Avainsana voi kertoa algoritmille, mistä sovelluksessasi on kyse; kuvakaappaus kertoo ihmiselle, näyttääkö se tuotteelta, jonka hän haluaa.

Kypsä ASO-ohjelma iteroi kuudella raiteella rinnakkain: avainsana- ja metatietotutkimus, kuvakaappaussuunnittelu ja luovien testien ajaminen, lokalisointi tärkeimmille markkinoille, Applen mukautetut tuotesivut ja Google Play Store Listing Experiments, arvostelujen ja arvioiden hallinta sekä konversiosuppiloiden analytiikka (näyttö → asennus → aktivointi → D7-säilyvyys). Hitain näistä on yleensä luova silmukka — manuaalinen kuvakaappausten tuotanto vie tyypillisesti viikkoja, minkä vuoksi monet tiimit julkaisevat variantteja neljännesvuosittain kuukausittain ennemmin.

Tiimit, jotka vetävät kärkeen, ovat niitä, jotka automatisoivat luovan silmukan. Kun voit renderöidä koko kuvakaappausruudukkosi jokaiseen laitekokoon ja kieliversioon sekunneissa API:n kautta, voit kokeilla viikoittain neljännesvuosittain ennemmin — ja tämä kasautuva sykli erottaa parhaan neljänneksen listaukset keskimääräisistä.

Apple tukee 40:tä App Store -kauppaa ja yli 175:tä kieli-/maakombinaatiota; Google Play tukee yli 80:tä kieltä. Kaikkia ei tarvitse lokalisoida. Aloita markkinoilta, joilla tuote-markkinasopusi on vahvin, ja laajenna sieltä järjestyksessä: markkinakoko, asennuskonversion nousu aiemmista testeistä ja tuotto asennusta kohti. Suurin nousu on usein muissa kuin englanninkielisissä Euroopan markkinoissa (saksa, ranska, italia, espanja, hollanti, puola) ja Itä-Aasiassa (japani, korea, yksinkertaistettu ja perinteinen kiina).

Olennaista on, että lokalisointi ei ole vain kääntämistä — valuutan muotoilu, päivämäärämuotoilut ja kulttuurisesti sopivat kuvat ovat kaikki tärkeitä. Sana sanalta japaniksi käännetty yhdysvaltalainen kuvakaappaus konvertoi paljon huonommin kuin japanilaisten typografiakäytäntöjen ja kulttuurisesti tuttujen kuvien mukaan uudelleensuunniteltu kuvakaappaus.

Alla olevat linkit järjestävät kaiken, mitä Screenshots.live julkaisee ASO:sta, neljään ryhmään: Applen ja Googlen vaatimuksia kattavat syvälle pureutuvat oppaat, blogikirjoitukset taktiikoista ja tapaustutkimuksista, ominaisuuksien selitykset Screenshots.liven kyvykkyyksistä, joihin useimmat tiimit luottavat, ja sanastomerkinnät terminologiasta, jota näet kentällä. Lisää tämä sivu kirjanmerkkeihin; pidämme sen ajan tasalla, kun App Store ja Google Play muuttavat sääntöjään.