App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) — это дисциплина повышения позиций мобильного приложения в результатах поиска магазина и эффективности конверсии его страницы в установки. У ASO две половины. Первая — оптимизация ключевых слов и метаданных: выбор правильного заголовка, подзаголовка, поля ключевых слов (iOS), коротких и длинных описаний (Android) и категории, чтобы алгоритм показывал приложение по релевантным запросам. Вторая — оптимизация коэффициента конверсии: иконка, скриншоты, видео-превью приложения и оценки, которые определяют, нажмёт ли пользователь, попавший на страницу, кнопку «Установить». Современные ASO-команды рассматривают набор скриншотов как единственный самый высокоэффективный актив на странице — первые два скриншота видны без прокрутки в результатах поиска, и небольшие изменения в сообщении, кадрировании или цвете могут двигать показатели установок на двузначные проценты. ASO итеративно: команды выпускают варианты, проводят A/B-тесты через Apple Product Page Optimization или эксперименты Google Play Store, выкатывают победителей. Поскольку у каждой локали свой ранжирование, свои конкуренты и свои визуальные конвенции, ASO в масштабе требует автоматизации генерации скриншотов на множестве устройств и языков, а не отношения к каждому рынку как к разовому случаю.