App Store Optimization (ASO)

L'App Store Optimization (ASO) è la disciplina che si occupa di migliorare il posizionamento di un'app mobile nei risultati di ricerca degli store e l'efficacia con cui la sua scheda store converte le impressioni in installazioni. L'ASO si compone di due metà. La prima è l'ottimizzazione delle parole chiave e dei metadati: scegliere il titolo giusto, il sottotitolo, il campo delle parole chiave (iOS), le descrizioni breve e lunga (Android) e la categoria, in modo che l'algoritmo proponga l'app per le query pertinenti. La seconda è l'ottimizzazione del tasso di conversione: l'icona, gli screenshot, il video di anteprima dell'app e le valutazioni che determinano se un utente che arriva sulla scheda toccherà effettivamente Installa. I team ASO moderni considerano il set di screenshot come la singola risorsa con il massimo effetto leva sulla pagina — i primi due screenshot sono visibili senza scorrere nei risultati di ricerca, e piccoli cambiamenti nel messaggio, nell'inquadratura o nel colore possono spostare i tassi di installazione di percentuali a doppia cifra. L'ASO è iterativo: i team rilasciano varianti, eseguono test A/B tramite Apple Product Page Optimization o gli esperimenti di Google Play Store, e fanno avanzare le varianti vincenti. Poiché ogni locale ha il proprio ranking, i propri concorrenti e le proprie convenzioni visive, l'ASO su larga scala richiede l'automazione della generazione di screenshot su molti dispositivi e lingue, anziché trattare ogni mercato come un caso isolato.