App Store Optimization (ASO)

App Store Optimization (ASO) es la disciplina de mejorar cómo una app móvil se posiciona en los resultados de búsqueda de la tienda y con qué eficacia su listado convierte impresiones en instalaciones. ASO tiene dos mitades. La primera es la optimización de palabras clave y metadatos: elegir el título correcto, el subtítulo, el campo de palabras clave (iOS), las descripciones corta y larga (Android) y la categoría para que el algoritmo muestre la app en consultas relevantes. La segunda es la optimización de la tasa de conversión: el icono, las capturas de pantalla, el vídeo de previsualización y las valoraciones que determinan si un usuario que llega al listado realmente toca Instalar. Los equipos modernos de ASO tratan el conjunto de capturas de pantalla como el activo de mayor apalancamiento de la página: las dos primeras capturas son visibles sin desplazarse en los resultados de búsqueda, y pequeños cambios en mensajes, encuadre o color pueden mover las tasas de instalación en porcentajes de dos dígitos. ASO es iterativo: los equipos publican variantes, ejecutan pruebas A/B mediante Apple Product Page Optimization o experimentos de Google Play store, y lanzan a producción las ganadoras. Como cada idioma tiene su propio ranking, sus propios competidores y sus propias convenciones visuales, ASO a escala requiere automatizar la generación de capturas de pantalla en muchos dispositivos e idiomas en lugar de tratar cada mercado como un caso único.